SEO · GOOGLE SEARCH CONSOLE · MÅLING · ORGANISK SYNLIGHED
Du kan ofte se, at SEO bevæger sig, før telefonen begynder at ringe.
Det kræver, at du ved hvilke signaler du skal følge – og hvornår udviklingen ser sund ud, bør undersøges eller står stille.
Er du i tvivl om, om din SEO faktisk bevæger sig?
Vi kan starte med en kort afklaring af Search Console, synlighed, klik og hvilke sider der udvikler sig.
SEO begynder sjældent med en stor succes fra dag ét
De første tegn er ofte mindre dramatiske. Det kan være, at Google begynder at vise hjemmesiden på flere relevante søgninger, eller at sider, der tidligere næsten ikke blev vist, gradvist får mere synlighed.
Nye relevante søgninger
Hjemmesiden begynder at dukke op på flere søgninger, der passer til ydelser, behov og geografi.
Flere eksponeringer
Google viser siderne oftere. Det er ikke trafik endnu, men det er et tidligt tegn på større synlighed.
Placeringer begynder at flytte sig
Det vigtige er ikke top-3 med det samme, men om relevante søgninger bevæger sig i en bedre retning.
Organiske klik begynder at komme
Når synligheden bliver stærkere, kan flere begynde at klikke ind på hjemmesiden.
Flere sider begynder at bidrage
Det er stærkere, når flere relevante sider bidrager, end når alt afhænger af én side eller ét søgeord.
Henvendelser kan begynde at følge med
Når de rigtige mennesker finder og forstår virksomheden, kan synligheden begynde at mærkes i forretningen.
Læs også: Hvor lang tid tager SEO – og hvornår begynder det at virke?
Google Search Console viser, hvad der sker før salget
Google Search Console gør det muligt at følge, om den organiske synlighed faktisk bevæger sig.
Her kan man blandt andet følge:
- Eksponeringer: hvor ofte hjemmesiden bliver vist i Google
- Klik: hvor mange organiske besøg der kommer fra søgeresultaterne
- Søgninger: hvilke formuleringer og behov hjemmesiden bliver fundet på
- Sider: hvilke sider der skaber synlighed og trafik
- Gennemsnitlig placering: om relevante søgninger bevæger sig over tid
Ingen af tallene bør vurderes alene. Det er kombinationen og udviklingen over tid, der fortæller mest.
Grønne, gule og røde signaler
Grønne signaler
- flere relevante eksponeringer
- flere relevante søgefraser
- flere organiske klik
- flere sider med synlighed
- stærkere lokal tilstedeværelse
Det er ikke en garanti for kunder, men det viser, at den organiske synlighed udvikler sig.
Gule signaler
- eksponeringer stiger, men klik står stille
- mange visninger kommer fra irrelevante søgninger
- én side vokser, mens resten står stille
- placeringerne flytter sig meget lidt over lang tid
- trafikken vokser uden flere relevante henvendelser
Her bør man undersøge, om søgeintention, titler, indhold eller kunderejsen skal justeres.
Røde signaler
- ingen nye relevante søgninger
- ingen vækst i eksponeringer over længere tid
- vigtige sider bliver ikke indekseret
- organiske klik udvikler sig slet ikke
- arbejdet fortsætter uden tydelige mål eller opfølgning
Her er “SEO tager tid” ikke et tilstrækkeligt svar. Strategien bør undersøges.
Ser tallene grønne, gule eller røde ud?
Det vigtigste er ikke ét enkelt tal, men om de relevante signaler bevæger sig samlet i den rigtige retning.
Hvad hvis eksponeringerne stiger, men klik ikke gør?
Det er ikke nødvendigvis et dårligt tegn. Flere eksponeringer kan betyde, at Google viser hjemmesiden på flere søgninger, selv om placeringerne endnu ikke skaber mange klik.
Men hvis mønsteret fortsætter, bør man undersøge blandt andet:
- om søgningerne er relevante
- om sidens titel og beskrivelse matcher intentionen
- om placeringen stadig er for lav
- om en anden side burde være det primære svar
- om indholdet faktisk matcher det, kunden leder efter
Det er derfor muligt at have stigende synlighed og samtidig have noget, der stadig skal forbedres.
Hvornår begynder kunderne at tælle?
I sidste ende skal SEO give forretningsmæssig mening. Men Search Console kan ikke alene fortælle, om en henvendelse eller booking kom fra organisk Google.
Derfor bør synlighed og kundeeffekt måles som to forskellige lag:
- SEO-laget: søgninger, eksponeringer, placeringer, klik og sider
- Forretningslaget: henvendelser, telefonopkald, formularer, bookinger og salg
Når begge lag bevæger sig i en sund retning, bliver billedet langt stærkere end hvis man kun ser på ét tal.
Se også: Et konkret eksempel på organisk udvikling fra Sjælland
Hvornår er det ikke nok bare at vente?
SEO kræver tålmodighed – men ikke passivitet.
Hvis der efter en længere periode med reelt arbejde ikke kommer nye relevante søgninger, ikke sker noget med eksponeringerne, eller vigtige sider stadig ikke bliver fundet, bør man stoppe op og undersøge hvorfor.
Det kan være nødvendigt at se på:
- om de rigtige sider bliver prioriteret
- om hjemmesiden matcher kundernes søgeintention
- om der er tekniske eller indekseringsmæssige problemer
- om konkurrencen er stærkere end forventet
- om strategien er for bred eller bygger på de forkerte emner
Data skal ikke kun vise, hvad der går godt. De skal også afsløre, når retningen bør ændres.
Er du i tvivl om, om din SEO faktisk virker?
Hvis du har arbejdet med SEO et stykke tid, men ikke ved, om udviklingen er sund, kan vi starte med at se på søgninger, eksponeringer, klik, sider og den samlede retning.
Telefon:
+45 51 19 19 60
E-mail:
kontakt@seo-arkitekten.dk