Hvad bruger et mindre firma egentlig på reklame og markedsføring om året?

Se, hvad en mindre virksomhed kan ende med at bruge på reklame og markedsføring – og om en del af budgettet med fordel kan bruges på noget, du selv bygger op og ejer.

MARKEDSFØRING · BUDGET · GOOGLE ADS · SEO

Mange mindre virksomheder kender annoncebudgettet pr. måned – men ikke hvad markedsføringen samlet koster på et helt år.

Google Ads, sociale medier, hjemmeside, SEO, tryksager, kataloger, sponsorater og små abonnementer kan tilsammen blive et større beløb, end man tror.

Pointen er ikke at bruge mindst muligt. Pointen er at vide, hvor pengene går hen, hvad der stopper, når betalingen stopper, og hvad der bygger noget op, virksomheden selv ejer.

Vil du kende dit eget årlige markedsføringsbudget?

Brug beregneren til at samle virksomhedens markedsføringsudgifter i ét årligt beløb. Vend derefter tilbage hertil og se på, hvordan pengene er fordelt.

Prøv beregneren: Se dit årlige markedsføringsbudget

Vil du vide, om pengene arbejder de rigtige steder?

Start med at få årstallet på plads. Derefter er det lettere at vurdere annoncer, hjemmeside, SEO og lokal synlighed som en samlet investering.

Prøv budgetberegneren Skriv en besked

Hvad tæller egentlig med som markedsføring?

Markedsføring er mere end annoncer. Den samlede udgift kan bestå af mange forskellige poster.

Betalte annoncer

Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn og andre platforme, hvor virksomheden betaler for rækkevidde eller klik.

Hjemmesiden

Drift, udvikling, design og forbedringer af den hjemmeside, kunderne lander på.

SEO og lokal synlighed

Struktur, ydelsessider, lokale sider, Google Business, tekster og organisk synlighed.

Andre kanaler

Tryksager, kataloger, sponsorater, brancheportaler, nyhedsbreve, events og andre aktiviteter.

Nogle virksomheder bruger også meget af deres egen tid på markedsføring. Det står ikke nødvendigvis på en faktura, men tiden har stadig en værdi for virksomheden.

Hvad stopper, når du stopper med at betale?

Det spørgsmål gør det lettere at skelne mellem løbende køb af synlighed og investering i virksomhedens eget fundament.

Betalte annoncer kan skabe synlighed hurtigt, men synligheden hænger sammen med det løbende annonceforbrug.

Hjemmeside, struktur, indhold, Google Business og organisk synlighed fungerer anderledes. Her forbedrer virksomheden sit eget digitale fundament, som fortsat findes, når det konkrete arbejde er udført.

Det betyder ikke, at annoncer er dårlige, eller at SEO altid er den rigtige investering. De to typer markedsføring har forskellige roller.

Til toppen ↑

Se Google Ads på årsbasis – ikke kun som et dagsbudget

Et dags- eller månedsbudget kan føles beskedent. På et helt år bliver størrelsen mere tydelig.

Det gør det lettere at stille nogle mere forretningsmæssige spørgsmål:

Hvad får vi konkret ud af annonceforbruget?
Hvilke søgninger er værd at betale for?
Hvor kan organisk synlighed opbygges over tid?
Er hjemmesiden god nok til at modtage den trafik, vi køber?
Er virksomheden blevet for afhængig af én kanal?

Google Ads kan stadig være en god del af markedsføringen. Pointen er at kende den samlede økonomi og bruge annoncer dér, hvor de giver mening.

Findes der ét rigtigt markedsføringsbudget for mindre virksomheder?

Nej. Et fornuftigt budget afhænger af virksomheden.

En ny virksomhed kan have et helt andet behov end en etableret lokal virksomhed med anbefalinger og eksisterende kundebase.

Budgettet påvirkes blandt andet af:

branche og konkurrence
geografisk marked
pris og værdi pr. kunde
hvor mange nye kunder virksomheden har brug for
hvor stærk hjemmesiden allerede er
hvor meget trafik der købes gennem annoncer
hvor meget virksomheden selv kan udføre

Derfor giver det sjældent mening at kopiere et procenttal eller et andet firmas budget uden videre.

Har du allerede regnet dit årsbudget ud?

Så er næste spørgsmål ikke bare, hvor stort det er – men om fordelingen stadig giver mening.

Åbn budgetberegneren Book en kort afklarende samtale

Fem spørgsmål til dit eget markedsføringsbudget

Ved du, hvad du faktisk bruger på et helt år? Små beløb kan samlet blive en væsentlig årlig udgift.
Ved du, hvilke kanaler der skaber relevante henvendelser? Ikke al trafik har samme værdi.
Betaler du primært for synlighed her og nu? Bygger en del af budgettet også noget op, som virksomheden selv ejer?
Er hjemmesiden stærk nok til den trafik, du sender ind? Mere trafik løser ikke nødvendigvis en uklar hjemmeside.
Er fordelingen stadig rigtig? Et budget bør kunne ændres, når data og virksomhedens situation ændrer sig.

SEO behøver ikke betyde, at annoncer skal slukkes

For nogle virksomheder giver det mening at bruge annoncer samtidig med, at den organiske synlighed bygges op.

Hvis SEO over tid skaber mere relevant synlighed, kan annoncebudgettet vurderes på ny: beholdes, reduceres, flyttes eller bruges dér, hvor annoncer fortsat giver bedst mening.

Beslutningen bør tages ud fra data – ikke ud fra et mål om at være helt fri for annoncer for enhver pris.

Til toppen ↑

Vigtigt: Et markedsføringsbudget fortæller ikke i sig selv, om markedsføringen virker. Beløbet skal ses sammen med relevante henvendelser, salg, kundeværdi og den synlighed virksomheden bygger op over tid.