Hvad bruger et mindre firma egentlig på reklame og markedsføring om året?

Findes der et gennemsnit for, hvad virksomheder bruger på reklame?

Der findes ikke ét enkelt dansk gennemsnit, som fortæller præcist, hvor meget en mindre virksomhed bruger på markedsføring om året.

Det vil også være svært at lave et gennemsnit, der giver mening for alle. En selvstændig behandler, en lokal håndværker, en webshop, en restaurant og en virksomhed med 20 ansatte har vidt forskellige behov.

Nogle virksomheder bruger næsten ingenting på annoncering. Andre bruger flere tusinde kroner hver måned på Google Ads, Facebook og andre medier.

Det danske reklamemarked er samlet set meget stort. Ifølge IRM nåede annonceinvesteringerne i Danmark 17,4 milliarder kroner i 2025.

Det fortæller ikke, hvad den enkelte mindre virksomhed bruger. Men det fortæller noget om, hvor mange penge virksomheder samlet set bruger på at blive set.

Derfor bruger vi i denne artikel ikke tallene herunder som officielle gennemsnit. Vi bruger dem som regneeksempler, så du lettere kan sammenligne med din egen virksomhed.

Til toppen

Mange små udgifter bliver hurtigt til mange penge

En af grundene til, at markedsføringsudgifter kan være svære at overskue, er, at de sjældent kommer som én samlet regning.

Det kan for eksempel være:

• Google Ads hver måned
• Facebook- og Instagram-annoncer
• boostede opslag
• annoncer i lokalaviser
• sponsorater
• brancheportaler og kataloger
• bannerannoncer
• trykte reklamer og flyers
• hjælp fra et reklame- eller marketingbureau

Det interessante er derfor ikke kun, hvad én annonce koster.

Det interessante er:

Hvad bruger virksomheden samlet set på at skaffe synlighed og kunder over 12 måneder?

Til toppen

Eksempel 1: Det forsigtige reklamebudget

Lad os begynde med en mindre lokal virksomhed, som annoncerer forholdsvis forsigtigt.

Google Ads bliver på et år til 18.000 kr.

Sociale medier bliver til 6.000 kr.

Sammen med de øvrige udgifter bliver det samlede budget:

Ca. 32.000 kr. om året.

Det er ikke nødvendigvis et stort reklamebudget. Men over fem år svarer det til omkring 160.000 kr., hvis niveauet fortsætter.

Til toppen

Eksempel 2: Den aktive lokale virksomhed

Forestil dig nu en virksomhed, som aktivt bruger annoncer til at holde gang i kundehenvendelserne.

Mange mindre virksomheder på Sydsjælland står med præcis den samme overvejelse: Hvor meget skal der løbende bruges på annoncer, og hvor meget bør bruges på virksomhedens eget digitale fundament?

Her bliver det samlede regnestykke:

• 48.000 kr. til Google Ads
• 24.000 kr. til sociale medier
• 15.000 kr. til lokale medier
• 10.000 kr. til øvrig annoncering

I alt: ca. 97.000 kr. om året.

Over tre år er det næsten 300.000 kr.

Det betyder ikke, at pengene nødvendigvis er spildt. Annoncer kan være en god forretning, hvis de skaffer de rigtige kunder til en fornuftig pris.

Men virksomheden bør kende regnestykket.

Til toppen

Eksempel 3: Virksomheden med et større annoncebudget

En mere aktiv virksomhed kan let komme højere op.

Det svarer til:

• 96.000 kr. om året på Google Ads
• 60.000 kr. på sociale medier
• 30.000 kr. på lokale og øvrige medier
• 20.000 kr. på andre kampagner

I alt: ca. 206.000 kr. om året.

Igen er det kun et regneeksempel. For nogle virksomheder vil det være alt for højt. For andre vil det være et beskedent markedsføringsbudget.

Pointen er, hvor hurtigt løbende annonceudgifter vokser, når man ser på et helt år.

Til toppen

Hvad kan Google Ads koste over et helt år?

Google Ads bliver ofte vurderet ud fra dagsbudgettet.

100 kr. om dagen lyder måske ikke voldsomt.

Men 100 kr. om dagen svarer til cirka 36.500 kr. om året.

200 kr. om dagen svarer til cirka 73.000 kr. om året.

300 kr. om dagen svarer til cirka 109.500 kr. om året.

Derfor bør spørgsmålet ikke kun være:

Hvor meget kan jeg bruge på Google Ads om dagen?

Det bør også være:

Hvor mange rigtige kunder og hvor meget reel omsætning får jeg tilbage?

Betalt annoncering kan være et nyttigt værktøj. Men hvis hjemmesiden, strukturen og budskaberne ikke fungerer ordentligt, kan du risikere at betale for at sende flere mennesker ind på en hjemmeside, der stadig ikke gør sit arbejde.

Det er netop derfor, jeg arbejder ud fra princippet: fundament før vækst.

Til toppen

Facebook og sociale medier koster også

Sociale medier kan føles billigere end Google Ads, fordi man kan begynde med små beløb.

Men også her bliver små månedlige beløb større over tid.

• 500 kr. om måneden = 6.000 kr. om året
• 1.500 kr. om måneden = 18.000 kr. om året
• 3.000 kr. om måneden = 36.000 kr. om året
• 5.000 kr. om måneden = 60.000 kr. om året

Dertil kan komme betaling for hjælp til annoncer, billeder, videoer og kampagner.

Sociale medier kan være værdifulde, især når virksomheden har noget relevant at fortælle. Men også her bør man kende forskellen på at leje opmærksomhed og at opbygge sin egen digitale synlighed.

Til toppen

Lokalaviser og andre medier

For lokale virksomheder kan lokalaviser, sponsorater og andre lokale medier stadig have værdi.

Det afhænger af målgruppen, lokalområdet og virksomheden.

En lokal håndværker, butik eller servicevirksomhed kan have god effekt af at være synlig flere forskellige steder.

Problemet opstår først, hvis virksomheden bruger penge på mange forskellige kanaler uden at have et samlet overblik over:

• hvad der bruges
• hvor kunderne kommer fra
• hvad en ny kunde reelt koster
• om hjemmesiden understøtter annonceringen
• om virksomheden samtidig opbygger sin organiske synlighed

Markedsføring behøver ikke være enten annoncer eller SEO.

Men det bør være et bevidst valg.

Til toppen

Hvad har du tilbage, når annonceringen stopper?

Det er måske det vigtigste spørgsmål i hele regnestykket.

Når du stopper en annoncekampagne, stopper den betalte synlighed som udgangspunkt også.

Det behøver ikke være et problem. Du har forhåbentlig fået kunder og omsætning, mens annonceringen kørte.

Men hvis virksomheden gennem flere år bruger store beløb på annoncer og næsten intet på sit eget digitale fundament, kan den blive afhængig af fortsat at betale for trafikken.

Derfor kan det være værd at se på, om virksomheden samtidig har opbygget:

• en hjemmeside, der er let at forstå
• sider om de vigtigste ydelser
• en tydelig lokal tilknytning
• en stærk Google Business-profil
• indhold, der besvarer kundernes spørgsmål
• en logisk intern struktur mellem siderne
• synlighed i almindelige Google-søgninger
• et tydeligt grundlag for AI-baserede søgeresultater

Det er aktiver, som ligger på virksomhedens egen hjemmeside og platforme.

Til toppen

Din egen hjemmeside er også en del af markedsføringen

Mange virksomheder tænker på hjemmesiden som noget, de allerede har betalt for.

Men en hjemmeside kan stå online i mange år uden nødvendigvis at være særlig synlig eller skaffe ret mange kunder.

Derfor kan det være relevant at stille et meget enkelt spørgsmål:

Hvad får jeg egentlig ud af min hjemmeside?

En pæn hjemmeside er ikke nødvendigvis en hjemmeside, der bliver fundet. Og en hjemmeside, der bliver fundet, skaffer ikke nødvendigvis kunder, hvis den er svær at forstå eller ikke svarer på det, kunden leder efter.

Du kan læse mere i artiklen Hvorfor skaffer din hjemmeside ikke nok kunder fra Google?

Du kan også læse Hvorfor bliver din hjemmeside ikke fundet i Google – og hvad kan du gøre ved det?

De to problemer hænger ofte sammen, men de er ikke helt det samme.

Til toppen

Skal du stoppe med at annoncere?

Ikke nødvendigvis.

Jeg mener ikke, at Google Ads, Facebook eller andre annoncer er forkerte.

Betalt annoncering kan være nyttig, når:

• du har brug for synlighed hurtigt
• du vil teste en ny ydelse
• du har ledig kapacitet, der skal fyldes
• du ved, at annoncerne giver en fornuftig indtjening

Men annoncer bør efter min mening ikke automatisk være den første løsning, hvis hjemmesiden står svagt.

Først bør man undersøge fundamentet.

Er virksomheden tydelig? Forstår Google, hvad den tilbyder? Findes der ordentlige sider om ydelserne? Er den lokale relevans tydelig? Er Google Business sat rigtigt op? Kan kunden finde svar på sine spørgsmål?

Det kan i nogle tilfælde være mere fornuftigt at flytte en mindre del af det løbende annoncebudget over i noget, der forbedrer virksomhedens eget fundament.

Det handler ikke om at vælge mellem annoncering og organisk synlighed.

Det handler om at finde den rigtige balance.

Til toppen

Interaktiv beregner: Se dit eget markedsføringsbudget over 1, 3 og 5 år

Tag de seneste 12 måneder og skriv alle udgifter til synlighed og markedsføring ned.

For eksempel:

Vil du se dine egne tal med det samme? Brug SEO-Arkitektens interaktive beregner til markedsføringsbudget.

Prøv den interaktive beregner her og se dit samlede budget over 1, 3 og 5 år

Når du har totalen, kan du stille tre spørgsmål:

1. Ved jeg, hvilke kunder jeg får fra pengene?
2. Er jeg tilfreds med resultatet?
3. Burde en del af budgettet bruges på at forbedre noget, jeg selv ejer?

Det er ofte et bedre udgangspunkt end bare at spørge: Hvad koster SEO?

Til toppen

Hvad koster det at forbedre det organiske fundament?

Det afhænger selvfølgelig af, hvor virksomheden står i dag.

Nogle virksomheder mangler kun enkelte rettelser. Andre har brug for en større gennemgang af struktur, indhold, Google Business, lokal synlighed og sammenhængen mellem siderne.

Hos SEO-Arkitekten arbejder jeg med afgrænsede opgaver og klare fra-priser frem for lange bindinger og skjulte abonnementer.

Se SEO-Arkitektens priser og løsninger

Det betyder, at en virksomhed kan vælge at bruge en del af sit eksisterende markedsføringsbudget på at forbedre sit eget fundament uden nødvendigvis at påtage sig endnu en fast månedlig udgift.

Du kan også læse mere om lokal SEO på Sydsjælland og hvordan du bliver fundet af kunder, der allerede søger .

Til toppen

Det vigtigste er ikke, hvor meget du bruger

En virksomhed kan bruge 20.000 kr. om året på markedsføring og få et fremragende resultat.

En anden kan bruge 200.000 kr. og stadig have svært ved at få nok kunder.

Derfor er det vigtigste spørgsmål ikke:

Hvor stort er mit reklamebudget?

Det er:

Hvad får jeg tilbage for pengene – både nu og på længere sigt?

Betalt synlighed kan skabe trafik hurtigt. Organisk synlighed tager normalt længere tid at bygge op.

Til gengæld kan et stærkere fundament gøre virksomheden mindre afhængig af konstant at skulle betale for hvert nyt besøg.

For mig handler god SEO derfor ikke om at erstatte al anden markedsføring.

Det handler om at sørge for, at virksomheden først har noget ordentligt at bygge videre på.

Struktur før synlighed. Fundament før vækst.

Til toppen

FAQ om reklamebudget og synlighed

Hvor meget bør en mindre virksomhed bruge på markedsføring?

Der findes ikke ét beløb, der passer til alle virksomheder. Det afhænger blandt andet af branche, omsætning, konkurrence, geografi, vækstmål og hvor mange nye kunder virksomheden har brug for.

Er Google Ads dyrt?

Google Ads kan både være en god og en dårlig investering. Det afgørende er ikke kun annonceprisen, men hvor mange rentable kunder annonceringen skaber. Et mindre dagligt budget kan samtidig blive til et betydeligt beløb over et helt år.

Er SEO billigere end annoncer?

Det kan ikke sammenlignes direkte. Annoncer køber synlighed her og nu, mens SEO handler om at forbedre virksomhedens eget fundament og organiske synlighed over tid.

Skal jeg vælge SEO eller Google Ads?

Det behøver ikke være enten eller. Men hvis hjemmesiden står svagt, kan det være fornuftigt først at undersøge, om fundamentet bør forbedres, før annoncebudgettet øges.

Hvordan ved jeg, om min hjemmeside fungerer godt nok?

Start med at undersøge, om de rigtige mennesker finder hjemmesiden, om de vigtigste sider bliver vist i Google, og om besøgende faktisk kontakter virksomheden. Hvis du har trafik, men få henvendelser, kan problemet være et andet end manglende synlighed.

Til toppen

Er du i tvivl om, hvor din virksomhed står?

Du behøver ikke begynde med en stor SEO-pakke.

Det første skridt kan være at få et ærligt blik på hjemmesiden, synligheden, strukturen og de steder, hvor virksomheden måske mister muligheder i dag.

SEO-Arkitekten hjælper mindre virksomheder i Vordingborg, på Sydsjælland, Møn, Falster, Lolland og øvrige Sjælland med lokal SEO, Google Business, hjemmesidestruktur og synlighed i Google og AI-baserede søgeresultater.

Ingen lange bindinger. Ingen unødvendige løsninger. Først ser vi på, hvad der faktisk er brug for.

Kontakt SEO-Arkitekten

Telefon: 51 19 19 60
E-mail: kontakt@seo-arkitekten.dk